Логотип — важнейший элемент имиджа компании. Основная функция логотипа — это идентификация компании на рынке. Клиенты и потребители, ваших товаров или услуг ассоциируют наличие логотипа как гарантию качества. Товары, не имеющие логотипа, называют noname.

Логотип может иметь форму: буквенного начертания (шрифтовое начертание), фирменного знака (графического изображения), фирменный блок (сочетает название и знак компании).  При проектировании логотипов, мы стараемся, чтобы логотипы были: оригинальными, запоминающимся, выразительными. Но при этом логотип не должен потрять смысл, который мы хотим выразить.